电竞粤超官方联名助威IP“Sulili苏理理”
文/羊城晚报记者 陈旭泽 图/赛事方提供
今年4月，大国潮品正式成为2026电竞粤超战略合作伙伴。旗下潮玩IP“Sulili苏理理”也首次以“官方联名助威IP”的身份进入电竞粤超海报上，这个蓝紫色双马尾女孩戴上电竞耳机、换上赛博风装备，与电竞粤超吉祥物并肩站在一起。
在很多人看来，这或许只是一次潮玩与电竞之间的跨界合作。但在大国潮品创始人钟大鹏看来，它折射的是年轻人线下生活方式的变化。采访中，钟大鹏反复提到一个词：陪伴。“现在的年轻人，越来越习惯带着‘娃’（对喜爱的潮玩、玩偶的亲昵称呼）去看比赛、看演唱会、逛漫展。”他说。很多人会把潮玩塞进包里、摆在工位上，甚至视作情绪寄托。“它已经不只是商品了，更像是年轻人的伙伴。”而这，也是他决定让“苏理理”进入电竞粤超的原因。因为在他看来，今天的电竞粤超，也早已不只是“比赛”。
今天的年轻人在兴趣圈层里寻找归属
钟大鹏做IP很多年了。从长城侠、无锡城市文化IP，到东北城市文化IP，再到如今主推的潮玩IP“苏理理”，钟大鹏一直在围绕青年文化做内容。他观察到，年轻人越来越习惯借助一个角色、一种形象来表达自己。
这种变化，在过去几年已经越来越明显。年轻人会为游戏角色买皮肤，收集手办、徽章，会给喜欢的角色做“痛包”，也会带着玩偶去演唱会、电竞现场和漫展打卡。在钟大鹏看来，这背后并不只是消费变化。
“有些人会觉得，这些东西没有实用价值，但现在年轻人真正需要的，其实是情绪价值、陪伴感和认同感。”他说，过去，人们的情感寄托往往来自家庭与邻里；而今天的年轻人，更容易在兴趣圈层里寻找归属。电竞、潮玩、二次元，本质上都属于这种“圈层文化”。而这些被年轻人带在身边的角色与“娃”，也逐渐成为圈层之间最直接的情感链接。
“很多年轻人会把潮玩叫‘娃’，其实已经不是把它当商品了，而是生活里的一个陪伴者。”他说，“甚至有些人会把‘娃’当成另一个自己。”因此，在他看来，一个“娃”能不能真正走进年轻人的生活，关键并不只是“可不可爱”，而是它能不能和年轻人产生真实共鸣。
这也是为什么，“苏理理”的人设并没有停留在传统潮玩常见的“萌”，而是主打“自有自在，做自己的大女主”。“她身上有年轻人想表达的东西。”钟大鹏说。
电竞与潮玩都在提供一种“陪伴”
电竞，是钟大鹏观察年轻人的最直接窗口。“电竞和潮玩面对的是同一批年轻人。”他认为，两者最大的共通点，都在提供一种“陪伴”——游戏陪伴年轻人建立关系、获得情绪释放，而潮玩则在游戏之外延续这种情感链接。
因此，这次与电竞粤超合作，大国潮品最看重的，并不是单纯的曝光，而是电竞现场本身正在发生的变化。过去，人们提到电竞赛事，首先想到的是竞技、输赢、职业化；但现在，越来越多电竞赛事开始拥有更强的线下社交与互动属性。有人去现场看比赛，也有人去打卡、社交、交换周边、参加互动。“电竞现在已经不只是比赛现场了。”钟大鹏说，“它越来越像一种年轻人的线下文化活动。”
而电竞粤超，恰恰给了他一种不同于传统职业联赛的感受。作为广东省内首个覆盖全省21个地市的电竞赛事，由羊城晚报报业集团与广东省游戏产业协会携手打造的“电竞粤超”于2025年12月正式启动，以《王者荣耀》《无畏契约》为竞赛项目，首次将全省划分为广府、湾区、潮汕、客家、粤西五大文化赛区，形成独具岭南特色的联赛体系。
在钟大鹏看来，这种“城市文化+大众电竞”的模式天然带有强社交属性。相比传统职业电竞，电竞粤超更强调线下互动与城市归属感。年轻人会因为城市荣誉聚在一起，也会因为共同兴趣形成新的圈层关系。因此，“苏理理”进入电竞粤超后，双方并不只是做联名海报，而是计划进一步推出赛事周边、现场互动、观赛打卡等内容。“我们希望‘苏理理’这样的‘娃’真的能走进年轻人的生活。”他说。
广东一直走在年轻文化前沿
采访的最后，钟大鹏提到最多的地方，是广东。他说，“苏理理”很多“第一次”，都想放在广东完成。第一次深度进入电竞，就是其中之一。“广东一直走在年轻文化前沿。”他说。
“全球潮玩看广东。”钟大鹏说。在他看来，广东拥有全国最成熟的潮玩供应链，也聚集了大量游戏、互联网和AI产业资源。潮流文化、创业氛围、高校资源都在这里快速汇聚。“我心目中的电竞第一大省，也是广东。”
而电竞粤超，本身也是这种年轻文化生态的一部分。它既有电竞赛事的竞技属性，也有城市文化和线下社交属性。
在钟大鹏看来，这也是“电竞+潮玩”未来最大的可能。“潮玩能帮电竞从线上走到线下，电竞也能帮潮玩获得更强的线上表达。”未来，他们还希望把这种联动继续延伸到VR竞技场、线下主题空间、潮流市集、文旅场景甚至AI领域。
过去，人们总觉得电竞属于屏幕。但电竞粤超想做的，显然不只是屏幕里的胜负，它开始让更多年轻人重新回到现场。
这个周末，不妨来到电竞粤超的赛场边逛一逛，你会看到有人带着自己的“娃”为城市战队呐喊，有人在电竞市集交换周边，有人因为电竞粤超认识了志同道合的朋友……电竞、城市与年轻人的线下生活，就这样被重新链接了起来。
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